主人公・幸(xìng )(さち)は、木(mù )綿の産地摂津国（現大阪北中部あたり）の生まれ。元武士で商人を毛嫌いする父に育てられます。兄と父が急死、母と妹・結を残し、大坂天満(おおさかてんま)の呉服屋「五鈴屋（いすずや）」に女中奉公に入ります。「商いは邪道」と教えられていた幸(xìng )ですが、五鈴屋の商いを目の当たりにし、その面白さに心を奪われます。幸の商才に気付(fù )いたのが三男・智蔵と番頭の治(zhì )兵衛(じへえ)、先々代（二代目）の御寮さんの富久(ふく)でした。五鈴屋は、古(gǔ )手の行商から商いをはじめ、二代目(mù )の時に大坂天満に呉服を扱う店を構えました。しかし、三代目夫婦が早逝(shì )、商売を継(jì )いだ四代目・徳兵衛(とくべえ)は、商いに身が入らず、放蕩の限りを尽くしていました。傾きかけた店を立て直すため、四代目徳兵衛に船場の大店から嫁・菊栄を迎(yíng )えますが、徳(dé )兵衛の放蕩は結局収まらず、数年で離婚。すでに、悪評の立つ四代目のもとに新たな嫁(jià )は見つかるはずもありません。そんな中、番頭の治兵衛がお店を守るために白羽の矢を立てたのが、女衆である幸を後妻に迎えることでした。物の売れない時代、「商いの戦国時代」を生(shēng )き抜くため、「買うての幸い、売っての幸せ」を追い求め、幸は全力であきないに向き合います。